Inhoud Ad Rem

Laatst zag ik een foto uit de jaren vijftig. Alle mannen droegen een hoed of pet. In de decennia daarna gingen de hoeden- en pettenfabrikanten een voor een failliet omdat niemand meer een hoed of pet wilde dragen. Ik moest aan die foto denken toen ik een blog las met de alarmerende titel: Ad copy with AI outperformed human-written copy. Slik.

De introductie van nieuwe technologie gaat doorgaans gepaard met twee tegenstrijdige gevoelens: angst en overmoed. Laat dat laatste nu net zijn wat gebruikers van vertaalmachines geregeld de das omdoet. Wie Google Translate blind vertrouwt, kan zichzelf onsterfelijk belachelijk maken. En niemand zal zeggen: het is de schuld van de machine.

Kan een robot in de nabije toekomst een zinvolle tekst produceren? Dat was de insteek voor de Scriptorij Conferentie AI AI HOERA?! op 21 november in Gent. Bij het copybureau Scriptorij lag de vraag al een tijdje op tafel. Gedreven door nieuwsgierigheid en een vijftienjarig bestaan onder de knie, besloten we om enkele experts aan het woord te laten. En om zelf een experiment met een robot uit te testen. Voor dat laatste klopten we aan bij Maarten Callaert en Anna Krogager, solution engineers bij ML6. Professor Computerlinguïstiek (UA) Walter Daelemans gaf vanuit zijn expertise tekst en uitleg.

Vertalen is meer dan alleen een tekst overzetten van de ene taal naar de andere. Vertalers moeten een document maken dat correct in de doeltaal past en toch de boodschap van het origineel overbrengt, en dat tegelijkertijd gelokaliseerd is voor de bestemmelingen.

Hoe zorg je ervoor dat je bedrijf een continue stroom aan klanten heeft? Je hebt misschien een salesteam, je zit op sociale media en je lanceert regelmatig reclamecampagnes. Nog beter is dat je daarbij een marketing automation-platform, inclusief machine learning, gebruikt. Al van gehoord?