Inhoud Ad Rem

Als copywriter krijg je steeds vaker de vraag van je klant: moeten we de lezer aanspreken met u of met jij? Zeggen we tegen jongeren gemakshalve jij en tegen niet-jongeren dan altijd u?

Begrijpt u altijd wat uw dokter u vertelt? Duidelijke mondelinge communicatie is belangrijk, vooral als het gesprek over uw gezondheid gaat. Die stelling geldt zeker als de zorgbehoevende laaggeletterd is. Laaggeletterden zijn namelijk meestal ook mensen met lage gezondheidsvaardigheden.

Binnen 15 jaar ziet de wijk Nieuw Gent er helemaal anders uit. Sociale huurders wonen dan ook in een nieuw appartement. Om de burgers daarop voor te bereiden werken de projectpartners aan een laagdrempelige communicatie op maat.

Hoe kunt u snel contact leggen, interesse wekken en een potentiële relatie met een nieuwe klant onderzoeken? In dit artikel bespreek ik twee manieren om contact te leggen: de productgerichte en de veranderingsgerichte manier. En hoe kunt u zich zo differentiëren? De inzichten kunt u in verkoopprocessen en in marketingcommunicatie in het algemeen gebruiken.

Vrijdagmiddag. De wegwerkzaamheden bij Aalter. De rij links én de rij rechts van me gaan sneller vooruit. Langzaam schuiven trucks voorbij en mijn oog valt op de slogans op hun laadklep en zijkant: Partner in logistics. Strategy for logistics. Logistiek vakmanschap. Machines Ideas Solutions. Partners unlimited. Nee, de vlam zit nog niet echt in de creatieve pijp van de logistieke sector. De slogan op de bus van Reizen Muylaert is de spreekwoordelijke uitzondering: Waar klanten vrienden worden.