VVZC: Gouden Veer




GOUDEN VEER "De Gouden Veer gaat naar het bedrijf dat in de afgelopen twee jaar de beste Nederlandstalige verkoopbrief heeft verstuurd, een bedrijf dat in België is gevestigd. Zo staat het in ons reglement". De prijs Het boek Originaliteit De gouden veren op een rijtje Gouden Veer voorlopig uitgesteld Er zijn tal van DM-awards maar de Veer is dat niet. Die is een prijs, één prijs die al sedert 1978 op eenzame hoogte staat. Tekstschrijvers die zo'n massief gouden Veer hebben "geschreven", weten wat die voor hun carrière heeft betekend. En hun opdrachtgevers hebben ervaren hoe groot het prestige is dat eraan wordt ontleend. Uniek voor deze wedstrijd is ongetwijfeld de benadering van de uitgebreide jury . Die richt zich immers zowel op de marketing- als op de taalcomponent, op alle aspecten van de communicatie: inhoud, formulering en vorm, met veel aandacht voor de ontvanger van de boodschap. In de jury zitten dan ook marketing- , taal- en communicatiedeskundigen, praktijkmensen en academici. Om de prijs voor de toekomst veilig te stellen, wordt die ene tweejaarlijkse Veer van nu af beheerd door een nieuwe vzw. Voor de inhoud en het niveau, de samenstelling van de jury staan vijf organiserende verenigingen garant: de ABN-vereniging Gevaert, het Belgisch Direct Marketing Verbond, de Vereniging Algemeen Nederlands-Antwerpen, de Vlaamse Vereniging voor Zakelijke Communicatie en het Willem Elsschot Genootschap. Omdat de budgettering door de financiële crisis niet tijdig is rondgeraakt, wordt de organisatie van de volgende Gouden Veer voorlopig voor onbepaalde tijd uitgesteld. Wie de Veer een gouden hart toedraagt mag voor sponsoring altijd contact opnemen met dirk.vos@vvzc.be . Dirk Vos is voorzitter van de VVZC en ondervoorzitter van het Genootschap De Gouden Veer. Schrijven kan ook naar het secretariaat van de Gouden Veer op het onderstaande adres. Inlichtingen De Gouden Veer vzw Brasschaatsteenweg 308 2920 Kalmthout De prijs "De Gouden Veer is geen award. Er zijn zoveel awards in directmailland, maar slechts één Gouden Veer. Wij zijn geen puristen, maar wij zijn er wel een beetje trots op dat de Gouden Veer een prijs is, iets echt van ons, geen award. En als wij de vertegenwoordigers van het Belgisch Direct Mail Verbond (BDMV) in de jury mogen geloven, dan is deze massief gouden veer ook dé prijs, de meest begeerde". Het boek Veel meer dan u hier kunt lezen, namelijk een uitgebreide geschiedenis, al de bekroonde brieven en voor elke brief een grondige analyse door telkens een andere auteur, werden gepubliceerd in het boek Voor een Veer van goud: De tien beste verkoopbrieven , Paul Gillaerts en Stijn Verrept (red.), Leuven / Apeldoorn: Garant, ISBN 90-5350-592-X. Originaliteit "Origineel? Nee, niet echt, maar hoe wordt een idee geboren? De ondergetekende, werkzaam aan de faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen van de UFSIA, had in de vakliteratuur ontdekt dat in de VS ook 'literaire' prijzen worden toegekend aan teksten uit het bedrijfsleven. Geen gek idee natuurlijk, want die bereiken vaak veel meer mensen dan gedichten of romans en bovendien is ook hun invloed op het economisch gebeuren niet te onderschatten". Zo begint Stijn Verrept het "verhaal van de veer" in het boek Voor een Veer van goud: De tien beste verkoopbrieven . De gouden veren op een rijtje De eerste veer, "meteen een succes", werd in 1978 uitgereikt. De prijs ging toen naar Godfried Lannoo. In 1980 won de Brusselse firma Intop. In 1982 steeg het aantal inschrijvingen tot een paar honderd. Het Brusselse vertaalbureau Cogen, dat de brief zelf produceerde, kreeg de prijs. In 1984 kreeg de brief van Restaurant Torenhof in Tongerlo, geschreven door Herman Van Hove, de Gouden Veer. Het bewijs wordt geleverd dat ook kleine bedrijven kunnen meedoen én winnen. In 1986 onderscheidt de jury de inzending van de bank J.Van Breda en Co uit Antwerpen. In 1988 participeren meer dan 400 inzendingen. Winnaar wordt de abonneewervingsdienst van Het Laatste Nieuws met een tekst van Johan Verschueren (toen bij BBDO/Direct). In 1990 wint Management-Buy-out Consultant ir. Paul Vets uit Haasrode met een brief van de hand van Mark van Bogaert. De jury werd tot 16 leden uitgebreid. In 1992 is de jury in de wolken met de brief van KLM-België, geschreven door Johan Verschueren in opdracht van BBDO/Direct. In 1994 gaat de negende Gouden Veer naar de sprookjesachtige brief over Paulus de Bosch-kabouter van de Brusselse firma Robert Bosch. Paul Verschueren schreef de brief in opdracht van het Reclamebureau Bebop. In 1996 wordt het tweede lustrum van een idee uit 1976 gevierd. Henny van Gerwen heeft voor de Kredietbank een brief geschreven in opdracht van BBDO/Direct. Die wordt met de tiende Gouden Veer bekroond. In 1998 vindt de grote jury van maar liefst 24 leden dat de Gouden Veer voor de bakker is. Johan Verest schreef de teksten bij een direct mail van het bureau 4ReAL voor Bakkerij De Bruyckere uit Maldegem. In 2000 gaat de Gouden Veer naar het reclamebureau OgilvyOne met opnieuw een verkoopbrief van Johan Verest. Op 21 november 2002 werd de dertiende Gouden Veer aan Bloemisterij Van Hooydonck in Kalmthout uitgereikt. De winnende brief is door Luc Van Roey geschreven. Op 13 december 2004 werd de editie 2004 afgesloten. Het direct mail- en reclamebureau I DO mag zich de trotse bezitter noemen van de veertiende Gouden Veer. De brief van de hand van Johan Verest werd in het auditorium van Agfa-Gevaert in Mortsel uitgeroepen tot beste Nederlandstalige verkoopbrief van de voorbije twee jaar. In Ad Rem, het tijdschrift van de VVZC, zijn besprekingen van de winnende brieven gepubliceerd. U vindt ze in het archief.					In 2009 wordt de volgende Gouden Veer toegekend.